Pour faire rayonner l’image et l’économie des Pays de la Loire
Avec son activité de marketing territorial, la SEM Régionale contribue au rayonnement de la Région et de ses atouts économiques. Il est en effet essentiel que la région renforce son attractivité nationale et internationale, un enjeu déterminant dans les secteurs de l’économie en général et du tourisme en particulier.
Avec son activité de promotion des activités économiques, la SEM Régionale a l’ambition de faciliter la valorisation commerciale des filières, d’apporter un service de mise en contact des entreprises de la région avec leurs clients, particulièrement à l’international.


Une stratégie de continuité et de déploiement
Au cours de l’année 2006, la Région des Pays de la Loire a élaboré un Schéma Régional du Tourisme et des Loisirs, validé à partir de février 2007. C’est une stratégie ambitieuse de poursuite et de développement des objectifs et des outils hier coordonnés par le Comité Régional du Tourisme (CRT) qui s’est mise en place. La SEM Régionale reprend ainsi les actions du CRT sur le tourisme et les élargit aux autres filières économiques et aux territoires.
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Plus et mieux pour la promotion des entreprises de tourisme
La SEM Régionale est désormais l’acteur central de la promotion régionale des entreprises touristiques. Ses équipes dédiées au tourisme, sont à la fois concentrées sur leurs actions et bénéficient d’échanges fructueux avec les autres équipes de la SEM Régionale, dans le domaine du développement économique en particulier.
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Grand public et prescripteurs
La stratégie de promotion touristique se déploie sur deux axes : le grand public et les prescripteurs. Si l’édition traditionnelle continue d’exister, la promotion vers les particuliers et le grand public s’est orientée de manière stratégique sur le média Internet. Du côté des prescripteurs - professionnels (agences de voyages, tour opérateurs) et journalistes -, les actions de sensibilisation à la destination régionale se voient valorisées.
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Étendre la promotion internationale à l’ensemble des secteurs économiques

La SEM Régionale a la mission de promouvoir les filières et les entreprises industrielles des Pays de la Loire. Cela se traduit notamment au travers de stands collectifs dans les grands salons nationaux et internationaux. En 2007, la SEM Régionale coordonnera la participation des entreprises à plusieurs événements : Biofach (produits biologiques, Allemagne), FIE (agroalimentaire, Londres), CEATEC (technologies de l’information, Japon), BIO Boston (biotechnologies, États-Unis), Salon du Bourget (aéronautique, France), Medica (médical, Allemagne). À partir de ces évènements, la SEM a vocation à créer un soutien coordonné de certaines filières clés, en diversifiant les outils de promotion : sites portail, salons, workshops, etc.

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Développer une image de marque

Mais pour que les touristes choisissent les Pays de la Loire, et plus largement que les donneurs d’ordres, décideurs et prescripteurs, dans les domaines-clés des entreprises, de la recherche et de l’enseignement supérieur choisissent notre Région, il est nécessaire de mener un travail de fond afin de renforcer son attractivité. C’est tout l’enjeu du marketing territorial dont la SEM a désormais la charge. Les territoires régionaux méritent en effet d’être mieux identifiés et valorisés, en particulier à l’échelle internationale où s’exacerbe la concurrence entre territoires. Un territoire attractif et valorisant bénéficie à l’ensemble des acteurs économiques en renforçant leur identité. S’inscrivant dans la stratégie de communication régionale, la SEM Régionale mène ainsi une réflexion et des actions construisant une image forte et attractive de la région, en confortant son image de marque. Un plan de communication de marketing territorial coordonnera différentes initiatives dans ce domaine. Si la SEM a vocation à développer une stratégie d’image à l’international, Ouest-Atlantique (autre opérateur du développement économique régional) conserve les actions spécifiques de promotion à destination des entreprises internationales pouvant s’implanter en Pays de la Loire.

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